【欧莱雅约85%的增长来自中国市场,它打算如何延续?】

fg游乐电子官方网站

电子商务渠道业务的快速增长为欧莱雅集团在中国市场的增长提供了加速器。

近日,欧莱雅集团首席执行官让 - 保罗阿贡在接受英国《金融时报》采访时表示,欧莱雅中国的在线渠道销售额占35%,远远高于其他市场。该集团在英国的在线市场份额为15%,美国为11%,法国国内市场仅为4%。

Agon认为,中国更成熟的电子商务渠道将有助于欧莱雅集团将产品扩展到更小,更偏远的地区,这些电子商务体验将在未来应用于其他市场。

2019年,欧莱雅集团加快了在中国扩展新零售渠道的步伐。

它与苏宁的在线和离线深度合作是典型案例之一。 7月11日,欧莱雅中国新任CEO Fabrice MEGARBANE与苏宁易购达成了整个智能零售业务的深度合作意向。在线渠道方面,欧莱雅集团将在下半年与苏宁在线超市合作;离线后,欧莱雅未来将加强与苏宁店,苏先生精品超市和苏宁大卖场的合作;此外,双方还将深化百货渠道或营销合作的成员。

事实上,欧莱雅和苏宁易购早在今年年初就开始了,双方也设定了连续三年销量翻番的目标。

与苏宁易购的合作更侧重于公众定位的品牌。目前,欧莱雅的品牌拥有多种运营模式,包括苏宁自营,苏宁国际在苏宁易购平台上的自营和第三方商店。其中,巴黎欧莱雅,美宝莲,La Roche-Posay,Vichy和Collier都有官方自营店。 Giorgio Armani和Saint Laurent出现在苏宁超市和苏宁国际,以及大多数兰蔻等高端品牌。博欧泉,柯燕石,植村秀,海伦娜等尚未开始正式合作。

电子商务渠道推动了欧莱雅中国的下沉市场,但与苏宁门店的更多合作将进一步帮助其渗透到更深的城市,社区乃至农村市场。欧莱雅中国和苏宁门店将加深在产品下沉,营销创新和资源联动方面的合作。

苏宁店是苏宁集团目前的战略核心产品。它将来会渗透到社区和农村地区。它计划在2019年将门店数量增加到15,000家。

欧莱雅中国之所以继续扩大其合作渠道,是因为中国市场对欧莱雅的大部分业绩增长做出了贡献,如何在这个市场保持强劲增长势头至关重要。

德国金融机构Berenberg的数据显示,欧莱雅约85%的增长来自中国市场。 Agon向《金融时报》透露,欧莱雅集团的中国市场规模在过去四年中翻了一番。

欧莱雅集团2019年财务报告显示,在中国市场增长的推动下,亚太市场已超越北美,成为销量最高的地区。中国市场的销售额同比增长32%。在渠道方面,电子商务渠道表现最佳,销售额同比增长43.7%,占总销售额的12%。

一些信息可以帮助您跳转到原始文本